Louis Vuitton โฆษณาทางโทรทัศน์

Louis Vuitton บนหน้าจอ

ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์ Louis Vuitton จะเข้าร่วมในอาณาจักรใหม่ซึ่งไม่รู้ด้วยซ้ำ การย้ายจากโฆษณาสิ่งพิมพ์ Louis Vuitton จะเปิดตัวบนหน้าจอเพื่อแสดงโฆษณาทางโทรทัศน์และโรงภาพยนตร์ภาพยนตร์เรื่องการเดินทาง 90 วินาที คลิปนี้ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่คนดังมากกว่าการเดินทางเพื่อนำคนรัก Louis Vuitton มารวมกันทั่วโลก โฆษณาถูกถ่ายทำในฝรั่งเศสสปินอินเดียและญี่ปุ่น lvmh moã« t hennessy louis vuitton อธิบายการโฆษณาว่า “แคมเปญองค์กรบนหน้าจอครั้งแรกโดยบ้านหรู”

ฉันหวังว่าจะได้เห็นหนึ่งในบ้านหรูที่เป็นแก่นสารบนหน้าจอ แล้วคุณล่ะ

บทความและรูปภาพโดยใช้เวลาของ New York Times

ในขั้นตอนการตลาดที่ผิดปกติสำหรับแบรนด์แฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือย Louis Vuitton กล่าวเมื่อวันอังคารว่ามีการวางแผนที่จะโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นครั้งแรกด้วยจุดเดินทาง 90 วินาทีที่ถ่ายทำในฝรั่งเศสสเปนอินเดียและญี่ปุ่น

แคมเปญซึ่งจะเริ่มวันที่ 15 กุมภาพันธ์จะดำเนินการในช่องทางโทรทัศน์สายและดาวเทียมและในโรงภาพยนตร์ภาพยนตร์ทั่วโลก บริษัท กล่าว มันแสดงให้เห็นถึงคนทั่วไปมากกว่าคนดังอย่าง Catherine Deneuve, Andre Agassi และ Mikhail Gorbachev ผู้ให้ความสำคัญในแคมเปญการพิมพ์ปัจจุบันสำหรับฉลาก

Louis Vuitton หน่วยของ Lvmh Moã« t Hennessy Louis Vuitton อธิบายการโฆษณาว่า“ แคมเปญองค์กรบนหน้าจอแห่งแรกโดยบ้านหรู”

แบรนด์แฟชั่นระดับสูงและ บริษัท สินค้าฟุ่มเฟือยมักจะหลีกเลี่ยงการโฆษณาทางโทรทัศน์โดยส่วนใหญ่จะติดกับนิตยสารและในบางกรณีหนังสือพิมพ์

การโฆษณาทางโทรทัศน์อาจมีราคาแพงและ บริษัท สินค้าฟุ่มเฟือยจำนวนมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งความกังวลของครอบครัวในยุโรปได้ดำเนินการตามงบประมาณการโฆษณาที่ค่อนข้างเล็ก (บริษัท โฮลดิ้ง LVMH ซึ่งตั้งอยู่ในปารีสไม่ได้เป็นของครอบครัว) นอกจากนี้แบรนด์แฟชั่นที่ใส่ใจในภาพยังคงระมัดระวังเกี่ยวกับการบ่อนทำลายออร่าของการผูกขาดด้วยความสนใจต่อผู้ชมโทรทัศน์ในตลาดมวลชน

ข้อยกเว้นคือชาแนลซึ่งทำสาดประมาณสามปีที่แล้วด้วยโฆษณาทางทีวีสองนาทีสำหรับน้ำหอม Chanel No. 5 นำแสดงโดย Nicole Kidman มีรายงานว่ามีค่าใช้จ่ายมากกว่า $ 30 ล้านในการทำ

โฆษณา Louis Vuitton มีจุดมุ่งหมายเพื่อโปรโมตแบรนด์เองมากกว่าผลิตภัณฑ์บางอย่าง กระเป๋า Louis Vuitton ทำให้ปรากฏตัวในโฆษณาซึ่งถามว่า“ ชีวิตจะพาคุณไปที่ไหน”

“ มันหมายถึงการสัมผัสลูกค้าและลูกค้าของเราในรูปแบบที่สื่ออื่น ๆ อาจไม่ได้สัมผัส” Pietro Beccari หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Louis Vuitton กล่าว “ นี่เป็นวิธีที่จะบอกว่า Louis Vuitton แตกต่างกัน มันเป็นสิ่งที่éphã©mã¨re แต่ยังมีบางสิ่งที่อยู่ด้วย”

“ ¢

Mr. Beccari กล่าวว่าโฆษณาจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ในตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นจีนซึ่งภาพลักษณ์ของ Louis Vuitton อาจมีการยอมรับน้อยกว่าในประเทศตะวันตก

บริษัท กล่าวว่าจะดำเนินการโฆษณาใน“ โรงภาพยนตร์ที่เลือกอย่างเข้มงวด” และช่องทางสายไฟและดาวเทียมที่มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมที่เดินทางได้ดี สิ่งเหล่านี้จะรวมถึงช่องข่าวเช่น CNN และ BBC World ซึ่งนักเดินทางบริการจำนวนมากเพลิดเพลินในห้องพักของโรงแรมรวมถึงร้านค้าเช่นช่องกอล์ฟนายเบคคารีกล่าว

“ เราจะไม่ใช้โทรทัศน์ในวิธีที่ Nutella ใช้มัน” เขากล่าวอ้างถึงการแพร่กระจายของช็อคโกแลต-ฮัซเซลนัท Mr. Beccari ปฏิเสธที่จะบอกว่า Louis Vuitton จะใช้จ่ายในการรณรงค์มากน้อยเพียงใด อ้างถึงช่องโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในฝรั่งเศสเขากล่าวเสริมว่า:“ เราจะไม่อยู่ใน TF1”

แม้จะไม่มีการโฆษณาทางโทรทัศน์การขายผลิตภัณฑ์ของ Louis Vuitton ก็เพิ่มขึ้น แบรนด์รวมถึงเสื้อผ้ามียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในช่วงเก้าเดือนแรกของปีที่แล้ว บริษัท กล่าวโดยมีการเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศจีน

“ ¢

เช่นเดียวกับผู้ซื้อแรงกระตุ้นในบูติก Louis Vuitton Mr. Beccari และ Yves Carcelle หัวหน้าผู้บริหารของ Louis Vuitton ไม่ลังเลเลยที่จะตัดสินใจใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ ข้อเสนอที่รวบรวมโดย Ad Agency Ogilvy & Mather ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม WPP แสดงภาพตัดปะภาพนิ่งภาพนิ่งจากภาพยนตร์ที่หลากหลายนายเบคคารีกล่าว เพื่อมุ่งเน้นไปที่มรดกการเดินทางหลังจากผ่านไปหลายปีของการตลาดแบบ Glitzier สำหรับสายแฟชั่น

“ เราทั้งคู่ต่างก็ห่านกระแทกและพูดว่า“ นี่คือทิศทางที่เราต้องการไป” นายเบคคารีกล่าว